1. 首页 > 经验  > 正文

品牌行销策划与管理

品牌行销策划与管理

《品牌行销策划与管理》是2009年10月1日科学出版社出版的图书,作者是钟伟。

基本介绍

书名:品牌行销策划与管理作者:钟伟ISBN:9787030257406定价:¥29.00出版社:科学出版社出版时间:2009-10-1开本:16开

内容简介

本书共十二章,主要内容分为三部分。第一部分为本书的基础包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场行销共三章;第二部分是品牌行销策划部分,包括品牌行销战略分析、品牌定位、品牌命名设计、品牌推广共四章;第三部分是品牌管理部分,包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。
本书主要供高等院校市场行销专业的本科生使用,也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读

目录

前言
第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特徵
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关係
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
第二章 品牌与产品
第一节 品牌与产品的关係
一、品牌从属于产品
二二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品一个关係连续
第二节 名牌
一、名牌的外显特徵
二、名牌的内在特徵
第三节 品牌与产品质
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标準
三、提高产品质量,维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场行销
第一节 品牌在企业中的作用
一、市场行销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场行销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场行销战略决策
一、品牌竞争中的市场行销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场行销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌行销战略分析
第一节 品牌行销的体系与原则
一、品牌行销的体系
二、品牌行销的原则
第二节 品牌行销模式
一、品牌行销的模式分析
二、品牌行销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
一、企业内部环境对品牌发展战略的影响
二、企业外部环境对品牌发展战略的影响
三、品牌目标市场分析
四、品牌定位分析
第四节 品牌行销战略决策
一、领导型品牌的竞争策略
二、挑战型品牌的竞争策略
三、追随型品牌的竞争策略
四、补缺型品牌的竞争策略
小结
案例分析
练习题
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章 品牌命名与设计
第七章 品牌推广
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危机管理
第十一章 品牌资产管理
第十二章 品牌国际化
参考文献

本文由'穰思烟'发布,不代表演示站立场,转载/删除联系作者,如需删除请-> 关于侵权处理说明