服务公关的特点
1.公共关係的优点
(5)可以触及更为广泛的客群。
2.公共关係的缺点
影响服务公关的要素
服务和产品的公关
工作基本匕并无
差异。但是,在争取报刊杂誌
评论版面的方式、目标、重要性
等方面可能有所不同。但是,两方面的竞争性公关
都是建立在
三项要素的
基础之上。
(1)可信度。新闻特稿和专题
文章往往比直接花钱买的报导具有
更高的可信度。
(2)消除戒备。公关不一定是以新闻方式
表达,
也不以直接销售或广告方式进行,而是以
一种较为
公正,更加坦诚的方式传播,这更
容易被潜在
顾客或
使用者所接受。
(3)戏剧化。公关工作可以使一家服务业
公司、一种服务产品产生戏剧化的效果。公关是公共事务领域中使用较为普遍的一种工具。公共关係的主要工作
包括媒体关係、产品和服务的公关、公司
内部和外部的组织沟通、游说以及作为企业信息中心的角色。
服务公关的决策重点
公共关係工作的程式依次是:现状研究、
定位策划、
主题设计、
方案策划、效果
评估。其中
三个重点决策是:确定目标;选择公关的信息与工具;评估效果。
这三个重点决策对所有的服务业公司都是必要的。许多服务业都很重视公关工作,尤其对于行销预算较少的
小型服务公司。公关的
功能在于
它是获得展露
机会中花费较少的
方法,而且公关更是建立市场知名度和偏好的有力工具。
服务公关的主要活动方式
公共关係活动需要通过新闻宣传、赞助和支持社会各项公益活动等建立与有关
机构的友好联繫、维持
有益的公共关係,建立良好的企业
现象和社会声誉,以
解决问题和麻烦,加强定
位或协助企业新任务的
启动等企业目标
实现。
包括形象
提升策划和危机化解策划等。企业公关
人员要善于发现和创造对组织及其产品有利的新闻,以吸引新闻界和公众的
注意,增加新闻报导的
频率,扩大企业及其产品的影响和知名度。
企业行销人员要利用各种
场合和机会,介绍企业和产品,或发表
演讲、回答问题,以提高企业知名度,加强信息沟通,以促进客户和社会公众对本企业的了解。
3.参与社会活动
企业积极参与赞助活动、
捐赠活动、救灾扶贫活动,树立企业关心社会公益事业、承担社会责任和
义务的良好形象。
4.策划专门性公关活动
通过新闻
发布会、研讨会、展览会、庆典活动等,与公众沟
通信息、交流
感情。与新闻界
保持良好的关係,使有
价值的信息通过新闻媒介传
播出去,
引起社会公众对本企业的新产品或服务项
目的注意、产生兴趣。如某旅游公司的一次公关活动选择了刊发新闻稿发布有利信息,
同时反驳不利信息;召
开新闻发布会,发布新产品、产品的
变化或发展的信息;举办活动产品演示会,邀请名人到场取得了预期的效果。
製作各种宣传资料并广为散发和传播,向公众传递有关企业及产品的信息。
6.导入ClS