文化创意产业行销:理论与实践
基本介绍
书名:文化创意产业行销:理论与实践作者:秦宗财、林燕、沈喜彭ISBN:978-7-312-03281-3类别:社会文化页数:257页定价:30.0元出版社:中国科学技术大学出版社出版时间:2013年8月装帧:平装开本:大16开版本:1目录
前言/Ⅰ
第一章文化创意产业行销概述/1
第一节文化创意产业的基本内涵/1
第三节文化创意产业行销队伍的建设/16
第二章文化创意产业行销的战略策划/23
第一节文化市场与文化创意产业行销战略/23
第二节文化创意产业行销的策划/30
第四节文化创意产业行销的评估/42
第三章新闻出版产业行销实践/52
第一节中国新闻出版产业发展现状/52
第二节新闻出版产业发展趋势/57
第四节借势新媒体:《明朝那些事儿》行销实践/66
第六节微博:图书出版行销的新平台/75
第四章影视创意产业行销实践/79
第一节中国影视创意产业发展现状/79
第二节影视创意产业发展趋势/86
第三节整合行销:电影《英雄》行销实践/91
第四节科技+创意:电影《阿凡达》行销实践/97
第五章动漫创意产业行销实践/110
第一节我国动漫创意产业现状/110
第二节动漫创意产业发展趋势/113
第四节多元联动:《喜羊羊与灰太狼》行销实践/120
第五节口碑行销:《功夫熊猫》行销实践/123
第六章广告创意产业行销实践/126
第一节广告创意产业发展现状/126
第二节广告创意产业发展趋势/131
第三节“传播温情”:麦当劳广告行销实践/136
第四节“第一啤酒”:百威广告行销实践/142
第五节新媒体创意:TOM线上广告行销实践/148
第七章艺术品产业行销实践/155
第一节我国艺术品产业的发展现状与趋势/155
第二节中国艺术品市场行销主体/166
第五节书画行销:齐白石书画作品行销实践/187
第八章文化旅游产业行销实践/191
第一节我国文化旅游产业发展背景/191
第二节中国文化旅游产业发展趋势/202
第三节想旅游,来浙江:浙江文化旅游行销实践/209
第九章休闲娱乐产业行销实践/229
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